凭借着“真诚分享”和“友好互动”两大原则，小红书逐渐成为连接全球的生活社区，无数用户在这里查询旅行攻略、分享当地生活、种草全球好物。为此，各地旅游局、酒店、航空公司、消费品牌等纷纷入驻小红书，与用户进行交流互动。

为了更好地连接和服务全球用户与客户，小红书首个“境外职场”——小红书中国香港办公室于2025年6月7日正式落户香港时代广场，并举行开业典礼。小红书CMO之恒与香港办公室同仁共同见证了这一刻。香港特区政府财政司司长陈茂波，政务司副司长卓永兴，创新科技及工业局副局长张曼莉，投资推广署署长刘凯旋，政府新闻处处长廖李可期，引进重点企业办公室主任任景信，香港立法会议员霍启刚、邱达根，香港旅游发展局副总干事叶贞德，香港贸易发展局副总裁刘会平等也亲临现场，表达了祝贺与支持。

陈茂波表示，“我们热烈欢迎小红书来港设立办公室。小红书落户香港，有三方面的意义。第一，小红书与香港社群建立更紧密的联系，能为本地商家在产品和服务的设计、行销推广等方面开拓新视角和新渠道；第二，香港作为国际金融、贸易及创科中心，可助力小红书更好地服务全球品牌；第三，借助香港融通中外的文化特质与全球网络，推动中国优秀的文化和产品走向世界，共同讲好中国故事。”

开业仪式上，小红书CMO之恒阐明了选择香港作为小红书“境外职场”第一站的原因：“2013年，小红书以一组‘跨境购物攻略’pdf文档的形式风靡全网，其中一本就是‘香港购物指南’。”小红书选择回到香港，以此作为商业化跨境业务的第一站，正是希望充分借助香港在国际贸易、金融、供应链、物流等领域的独特资源与人才优势，结合小红书社区中涌现的真实用户需求，一方面支持内地品牌拓展至香港乃至国际市场，同时支持更多境外好品牌、好产品“走近”中国的新一代消费者，找到生意高质量增长的新方向。

成立于2013年的生活社区小红书，已成为新一代用户消费决策的重要入口。目前，社区月活跃用户已突破3亿，其中，一二线城市用户占比50%，95后用户占比50%，00后占比35%，社区内容90%以上是用户UGC内容。汇聚了爱生活、爱旅行、爱好物的新一代消费者的小红书，正在受到全球品牌与企业的广泛关注。

小红书商业化与社区同向而行，以真诚为底色，形成了独有的“小红书种草”模式——通过真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案。未来，小红书商业将紧随用户、客户步伐，以新成立的香港办公室为重要连接点，助力更多品牌种出好生意，实现长效增长。

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